Переработал Директ для межгородского такси — CTR вырос почти в 2 раза, а заявок стало в 3 раза больше
Только настройка
Старый кабинет не давал заявок. Перезапустил кампанию — CTR ×2, заявок ×3
Клиент обратился с действующей рекламной кампанией в Яндекс Директ, но результаты не устраивали: заявок было мало, а стоимость лида — слишком высокая. Целью стало увеличение количества заказов с сайта при сохранении текущего рекламного бюджета.
Проект касался продвижения услуги межгородского такси — важно было грамотно переработать рекламную стратегию, собрать новое семантическое ядро и настроить кампанию с нуля, чтобы привлекать целевую аудиторию по точным запросам.
Сайт клиента уже имел базовую структуру и понятный оффер (lux-travel180.ru), поэтому основной упор был сделан на эффективную настройку рекламы и улучшение качества трафика.
Проект касался продвижения услуги межгородского такси — важно было грамотно переработать рекламную стратегию, собрать новое семантическое ядро и настроить кампанию с нуля, чтобы привлекать целевую аудиторию по точным запросам.
Сайт клиента уже имел базовую структуру и понятный оффер (lux-travel180.ru), поэтому основной упор был сделан на эффективную настройку рекламы и улучшение качества трафика.
🚕 О ПРОЕКТЕ:
- Увеличить количество заказов с сайта;
- Оставить тот же рекламный бюджет, который был.
📝 Задачи:
- Собрана абсолютно новая кампания на Поиске с совершенно новым семантическим ядром (клиент пришел с уже имеющимся рекламным кабинетом и кампанией, результаты его не устраивали);
- Заданы корректные цели в Яндекс Метрике, чтобы точно отслеживать целевые действия;
- Проведен тщательный анализ конкурентов, чтобы составить корректные рекламные объявления и выделить УТП.
🔥 Что было сделано:
В этом проекте рост заявок начался буквально с первых дней запуска новой кампании. Это ещё раз подтверждает: не обязательно “вести месяцами”, чтобы что-то сработало — при точной настройке и правильной семантике заявки могут прийти уже в первую неделю.
Инсайты:
Результат можно получить быстро — если кампания собрана с нуля и по уму
Но “быстрый результат” работает не во всех нишах
Межгородское такси — понятная услуга с простым спросом и коротким циклом принятия решения. В сложных, дорогих или экспертных нишах такой эффект возможен не всегда: там требуется прогрев, доверие и более длинная воронка.
Если кампания не даёт заявок, это не всегда вопрос “чуть подправить ключи”. Иногда проще и правильнее удалить старое и собрать всё заново, чем пытаться “чинить” то, что изначально настроено криво.
Старый рекламный кабинет ≠ база для оптимизации
- Показатель CTR (кликабельность по рекламным объявлениям) вырос с 7,63% до 13,62%;
- Процент отказов снизился с 36 до 29%, что говорит о том, что достигать целей на сайте посетители стали чаще;
- Количество заявок увеличилось с 24 до 75 за отчетный период, а показатель конверсии сайта вырос с 2,63 до 8,05%;
- Цена конверсии (цена одной заявки с сайта) снизилась с 1498 до 481 рубля.
🎯 Результаты работы:
Было:
Стало:
Таким образом, в нише межгородского такси мы добились
Без ведения кампании, без увеличения бюджета.
75 заявок по 485₽
В этом проекте стояла чёткая цель: наконец-то начать получать заявки с сайта — без увеличения рекламного бюджета. Сайт был в целом рабочим, но реклама не приводила клиентов, и требовалась полная перезагрузка стратегии.
Мы собрали новое семантическое ядро, настроили цели в Метрике и выстроили кампанию с нуля — с упором на точные коммерческие запросы и конкурентные офферы.
Уже в первый отчётный период система начала приносить стабильные заявки. Клиент получил ощутимый прирост заказов, а Яндекс Директ — наконец стал работающим каналом привлечения.
⚡️ Выводы:
Запускаю рекламу, которая приносит заявки — даже с ограниченным бюджетом
Ко мне часто приходят с уже настроенной рекламой, которая «что-то крутится», но не работает.
Я перезапускаю такие кампании с нуля:
Я перезапускаю такие кампании с нуля:
- Собираю только нужные ключевые запросы,
- Прописываю объявления, которые выделяются на фоне конкурентов,
- Настраиваю цели в Метрике, чтобы отслеживать результат,
- И оптимизирую бюджет — без лишнего слива.
Часто реклама не работает, потому что кампании запускаются по общим запросам («такси», «поездки», «междугородние перевозки»), которые не дают точного попадания в целевую аудиторию. Важно собрать именно коммерческое семантическое ядро, с фразами вроде «заказать межгородское такси + город», «межгород с багажом», «комфортный трансфер в другой город».
Минимальный рабочий бюджет — от 15 000 ₽ в месяц, но ключевой момент — не сумма, а точная настройка. В нашем кейсе мы увеличили количество заявок с 24 до 75, сохранив исходный бюджет — за счёт полной переработки кампании.
На стоимость заявки влияют:
— точность ключевых слов;
— актуальность и уникальность объявлений;
— корректные цели в Яндекс Метрике;
— посадочная страница, вызывающая доверие.
Без этих элементов даже большой бюджет может «съедаться» впустую.
— точность ключевых слов;
— актуальность и уникальность объявлений;
— корректные цели в Яндекс Метрике;
— посадочная страница, вызывающая доверие.
Без этих элементов даже большой бюджет может «съедаться» впустую.
Да, без целей в Метрике невозможно понять, что работает, а что нет. В этом проекте после настройки целей стало понятно, какие запросы приносят реальные заказы, а какие — только клики без результата.
Да, если сайт уже достаточно понятный и вызывает доверие (как в этом кейсе), основное внимание можно уделить рекламе и качеству трафика. Однако в более конкурентных нишах доработка сайта — обязательна.
Скорее всего, проблема в нецелевом трафике и слабой структуре кампании. Нужно заново собрать семантику, проанализировать конкурентов, прописать УТП в объявлениях и настроить ретаргетинг. Это и было сделано в кейсе — и заявок стало в 3 раза больше.
Посмотрите все кейсы
